Di dunia digital yang terus berkembang, menjadi bagian dari ekonomi kreator merupakan salah satu hal terbaik dalam bekerja di YouTube. Kami tidak hanya memungkinkan perusahaan media generasi mendatang menciptakan konten inovatif yang disukai orang, tetapi juga memberikan kontribusi besar dalam mengembangkan ekonomi kreator. Pada acara Made on YouTube bulan September lalu, Google dengan bangga mengumumkan bahwa dalam tiga tahun terakhir, YouTube telah membayar total sebesar $50 miliar untuk mendukung ekonomi kreator. Melihat bagaimana para wirausahawan ini mengembangkan audiens dan bisnis mereka, serta bereksperimen dengan alat dan format baru, sungguh menginspirasi untuk membuat marketing videos for business.

Salah satu contoh inspiratif adalah Cassey Ho, atau lebih dikenal sebagai Blogilates, instruktur Pilates paling banyak ditonton di dunia yang telah membuat Pilates dan gaya hidup sehat dapat diakses oleh jutaan orang selama lebih dari satu dekade. Selama periode tersebut, ia juga menjadi CEO dan desainer utama dari perusahaan pakaian olahraga miliknya sendiri. Dalam setahun terakhir, Cassey mulai menggunakan YouTube Shorts (YT Shorts) untuk memberikan pandangan eksklusif kepada penggemarnya tentang proses desainnya, serta berbagi tips kebugaran, resep cepat, dan lainnya. Semua ini dilakukan sambil terus mengunggah video latihan berdurasi panjang setiap harinya.

Meluasnya penayangan shorts di berbagai platform sebagai video marketing strategy

Perpindahan yang seamless antara layar, durasi video, dan kreator saat ini mencapai puncaknya. Semakin banyak orang yang beralih antar layar, mengalami dunia konten yang terbentuk dari apa yang mereka sukai, didorong oleh kreator yang ahli dalam hal relevansi dan interest. Streaming melintasi berbagai layar, durasi video, dan kreator mencapai level tertinggi saat ini. Apakah kontennya panjang, pendek, umum, atau pribadi, YouTube bukan hanya platform yang penting bagi penonton, kreator, dan budaya. Ini juga menjadi hal yang vital bagi bisnis untuk melakukan video marketing strategy.

Bagaimana Bisnis Dapat Memanfaatkan Pendekatan Multi-format?

1. Cobalah YouTube Shorts

Anda pasti sudah pernah melihat berbagai tarian, mendengar sampel audio viral, dan mungkin tertipu oleh klip “kue atau palsu?” setidaknya sekali. Short videos atau biasa disingkat shorts adalah medium paling bersinar dalam beberapa tahun terakhir, maka video vertikal pendek berbasis ponsel adalah format yang sedang naik daun. Apa yang menjadi kesamaan dari semua video pendek itu? Mereka diciptakan oleh kreator yang terus membentuk dan merespons tren. Penonton tidak bisa mendapatkan cukup dari mereka.

Sejak peluncurannya pada tahun 2021, YouTube Shorts sekarang menjadi rumah bagi 1,5 miliar pengguna aktif bulanan dan menghasilkan lebih dari 30 miliar tayangan harian. Meskipun ini adalah destinasi ponsel, Shorts juga mendukung penemuan melintasi format dan layar lainnya. Menurut Laporan Kebudayaan & Tren Terbaru YouTube, 59% dari Gen Z — generasi terbesar di dunia — setuju bahwa mereka menggunakan aplikasi video pendek untuk menemukan hal-hal yang kemudian mereka tonton dalam versi yang lebih panjang.

2. Lakukan Seperti yang Dilakukan Para Kreator: Gunakan Berbagai Format

Sementara penonton lebih memilih perangkat seluler mereka untuk video vertikal pendek, mereka juga semakin beralih ke tempat yang akrab lainnya untuk video online berdurasi panjang dari kreator favorit mereka. Bahkan, TV adalah layar tercepat yang berkembang di YouTube saat ini, dengan waktu penonton terus meningkat. Pada bulan Januari 2022, secara rata-rata, penonton menonton lebih dari 700 juta jam konten YouTube setiap harinya di TV. Popularitas perangkat terhubung memberi tahu kita bahwa batasan lama antara TV jaringan, digital, streaming, dan video seluler semakin memudar.

Namun, seberapa panjang dan jenis konten yang tepat untuk menjaga perhatian penonton? Beberapa video terpendek di YouTube hanya berlangsung satu atau dua detik, sementara video terpanjang di YouTube saat ini akan membutuhkan waktu sekitar delapan hari untuk ditonton. Serius. Jadi, berapa durasi dan jenis konten yang sempurna untuk membuat penonton tetap terlibat? Ada beberapa hal yang harus diperhatikan saat melakukan youtube marketing strategy.

59% Gen Z menggunakan aplikasi video berdurasi pendek untuk menemukan hal-hal yang mereka tonton dalam versi berdurasi lebih panjang.

Kami telah menghabiskan waktu bertahun-tahun mempelajari dan menyempurnakan praktik terbaik untuk penyampaian cerita yang efektif melalui konten video pendek dan panjang di YouTube. Kami juga memperhatikan kreator. Sejak awal era berbagi video di internet, mereka telah bereksperimen dan mengoptimalkan durasi video mereka untuk menemukan titik perhatian penonton. Karena itu, mereka merupakan indikator kuat tentang apa yang berhasil di YouTube.

Saat ini, kreator dari berbagai tingkat popularitas menggunakan video pendek sebagai ruang terbaru untuk bereksperimen dengan pendekatan baru dan menarik perhatian penonton. Misalnya, girl band Korea Selatan, Blackpink, menciptakan #PinkVenomChallenge di Shorts untuk mempromosikan perilisan video musik terbaru mereka, “Pink Venom.” Pendekatan pemasaran multiformat grup ini membantu mereka memecahkan rekor YouTube: Pink Venom berhasil meraih 90,4 juta tayangan dalam 24 jam pertama, menjadi debut video musik 24 jam terbesar ketiga sepanjang masa.

Kreator lain seperti instruktur kebugaran GrowWithJo dan dokter kulit Dr. Dray telah menemukan bahwa Shorts membantu mereka memperluas audiens saluran YouTube yang sudah ada dan menyeimbangkan konten video panjang mereka. GrowWithJo berbagi tips dan tutorial latihan cepat di Shorts, menginspirasi penonton untuk juga menonton video latihan panjangnya. Sementara itu, Dr. Dray melengkapi konten perawatan kulit mendalamnya dengan Shorts yang memberikan saran seukuran gigitan, seperti jawaban cepat untuk pertanyaan seperti “Kapan mulai menggunakan retinoid?”

Ketika brands menggunakan video pendek, pertimbangkan automasi yang membuat proses pembuatan jadi mudah.

Para kreator juga mencoba memberi ciri khas pada Shorts mereka agar berbeda dari format video lainnya. Mereka mungkin menggunakan efek dan filter bawaan, mencoba gaya pengeditan yang berbeda, atau menambahkan sampel audio populer. Di atas semua ini, mereka cenderung menggunakan video pendek untuk mengabadikan konten yang emosional, baik memberikan kegembiraan, drama tinggi, atau tawa.

Semua eksperimen ini dengan video pendek membuat para kreator menjadi sumber daya yang sangat baik untuk mendapatkan tips aksi sehubungan dengan Shorts. Kami sering melihat pembelajaran dan wawasan para kreator ketika mengembangkan alat, templat, dan praktik terbaik kreatif untuk membuat iklan video vertikal di YouTube. Berikut adalah beberapa tips kreator favorit Google untuk membangun Shorts yang sukses:

• Tarik perhatian segera. The Korean Vegan, kreator masakan berbasis di AS dengan 889.000 pelanggan, menekankan pentingnya menarik perhatian audiens segera. “Satu hingga dua detik pertama adalah yang paling penting. Mereka setara dengan gambar miniatur dalam format panjang. Hook itu sebaiknya sangat menggoda secara visual, auditori, dan intelektual.”
• Terhubung dengan Gen Z. Tim dari Shorts Break, saluran komedi yang ceria dari India dengan 13 juta pengikut, menggunakan Shorts untuk mencapai audiens yang lebih muda. “Format pendek terbukti sangat penting dan mendapat aplaus gemuruh dari audiens Google. Sudah tidak ada lagi waktu ketika konten baik hanya bisa ditemukan melalui film tiga jam. Meskipun konsep tersebut masih ada, Gen Z dan milenial lebih condong mengonsumsi konten cepat, unik, berkualitas.”
• Peluk aksi. Chewkz, kreator komedi di Inggris dengan 2,2 juta pelanggan, merekomendasikan untuk langsung masuk ke dalam aksi. “Saya menarik perhatian dalam detik pertama Shorts dengan membuat visual yang sangat menarik perhatian penonton. Saya juga mencoba memulai di tengah-tengah aksi, sehingga [penonton] ingin mengikuti sampai akhir.”

Saat merek mendapatkan inspirasi dari para kreator dan bereksperimen dengan video vertikal pendek, mereka harus mempertimbangkan pertimbangan kreatif lainnya dan ketersediaan alat otomatis serta templat yang membuat pembuatan iklan video mudah.

3. Utamakan Hasil Sepanjang Funnel

Untuk memanfaatkan evolusi baru dalam konten dan pengalaman pengguna, pemasar harus berpikir lebih luas tentang kampanye video mereka dan membangun untuk berbagai panjang iklan dan layar. Mereka dapat menggunakan kesempatan ini untuk melupakan pendekatan satu ukuran cocok untuk semua iklan video dan sebaliknya, mengadaptasi aset kreatif sesuai dengan tampilan dan vibe lingkungan iklan, baik itu dalam bentuk video panjang mendalam atau video vertikal pendek santai. Youtube video marketing harus selalu berfokus pada hasil disepanjang funnel

Kombinasi format iklan video ini adalah resep sukses di YouTube. Pasalnya, menambahkan video vertikal ke dalam campuran memberikan merek kanvas kreatif baru untuk bercerita dan memperluas strategi multiformat mereka di YouTube, yang membantu mendapatkan hasil yang diinginkan. Selain itu, Shorts dapat membantu merek tampil di samping konten kreator yang relevan budaya yang disukai penonton.

Pemasar juga sebaiknya menggunakan Shorts sebagai cara baru untuk mencapai tujuan kampanye dalam tahap akhir. Karena YouTube adalah sumber inspirasi dalam perjalanan berbelanja, video pendek dapat dengan mudah membantu mengubah penonton menjadi pelanggan. Sekarang, merek dapat menambahkan aset video vertikal ke kampanye Tindakan Video, Aplikasi, dan Kinerja Maksimum, yang otomatis disesuaikan dengan Shorts. Pengujian awal menunjukkan bahwa menambahkan aset video vertikal ke kampanye Tindakan Video memberikan 10% hingga 20% lebih banyak konversi per dolar di YouTube Shorts dibandingkan dengan video lanskap saja.

Para kreator telah berada di garis depan eksperimen konten multiformat, dan melihat keberadaan dan penonton YouTube mereka berkembang secara eksponensial sebagai hasilnya. Saat para kreator dan penonton mengubah kebiasaan mereka dalam mengembangkan dan mengonsumsi konten, pemasar dapat mencapai kesuksesan serupa dengan mempelajari bagaimana orang beralih antar layar untuk menonton berbagai format video, mengikuti tips para kreator tentang cara menarik perhatian audiens dengan Shorts, dan menggunakan konten multiformat untuk menghasilkan hasil di seluruh funnel secara efektif.

---

Kesimpulan

YouTube Shorts telah membuka pintu bagi merek-merek untuk mengeksplorasi dunia format video pendek dan berpartisipasi dalam perubahan dinamika konsumsi konten. Dengan lebih dari 1,5 miliar pengguna aktif bulanan dan lebih dari 30 miliar tayangan harian, Shorts tidak hanya menjadi tempat bagi kreator untuk berinovasi, tetapi juga memungkinkan merek untuk terlibat denga